我是真没想到,《王者荣耀》的6周年能办到这个程度

来自 游戏葡萄 2021-10-30
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我是真没想到,《王者荣耀》的6周年能办到这个程度

我是真没想到,《王者荣耀》的6周年能办到这个程度。

先说期间发布的内容吧。王者荣耀IP新游《王者荣耀·世界》在首次公开的实录画面中,以「稷下学院新人」的视角,展现了一个广袤的王者世界,以及表现力颇为不错的ACT战斗场景。

Drawing 2.png果然是开放世界

另一款已经曝光的游戏:《代号:破晓》也放出了新的CG。主持人的介绍同样值得揣摩:「不定义战斗的方式,唯一的规则就是战斗。」很明显,这是一款王者IP生态下的英雄动作竞技手游。不过具体玩法如何,仍旧需要更准确的信息。

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游戏之外,王者还发布了大量的IP衍生内容。比如正在制作中的《王者荣耀》动画番剧,公布了铠、曜、李白三名领衔主演;在英雄系列电影计划的概念片中,百里守约和百里玄策两兄弟亲自亮相宣传;日常番系列《是王者啊?》第一季宣布将在明年播出;还有王者荣耀首部中文原创音乐剧《摘星辰》也即将到来。

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值得一说的还有舞台——这本不该是游戏葡萄关注的重点。但这场「共创之夜」的阵仗真的太大了,它是一场真正属于王者荣耀的独特晚会。

先说说它的参演阵容吧:除了游戏活动常见的职业选手、声优、解说和KOL之外,众多舞蹈家、演奏家、武术家、非遗传承人,甚至是奥运冠军团也都有诸多表演;而且「国风少女」阿离也带来了一次精彩的歌舞演出。

Drawing 6.png舞蹈家的表演非常专业

由于完全基于IP内容衍生来定制,这场晚会本身的设计与普通晚会难度也不在一个层面。项目组在接受南方周末采访时表示,几乎每个文创节目都有对应领域的专家来做指导,从音乐、舞美、道具、服装,到具体文化创意里的人物、构成、设计、图案,都进行了细致的安排。

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此外,它的明星阵容也足够亮眼:沈腾、周深、李现、刘宇宁、张信哲、邓紫棋等,贯穿全程。

微信图片_20211030213909.jpg沈腾参与了全程主持

看过近3小时的晚会后,我只能感叹王者荣耀拓宽了我对于游戏活动、游戏IP的认知。但真正重要的大招,还隐藏在这些内容的后头。细心的你肯定发现了,几乎每个节目都会指向一句话,也就是这款游戏的新的品牌主张:「欢迎来到王者荣耀」。

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不过等一下,这个Slogan是不是之前就在哪里见过?


01  「欢迎来到王者荣耀」:怎么还是这句话?

说实话,刚刚得知这个消息的时候,我甚至怀疑项目组在逗我。这不就是每次进入游戏时,旁白都会念叨一遍的文案吗?为什么它也能叫「新的品牌主张」?

但项目组告诉我,这句众人皆知的游戏开局语音,是他们经过持续探索和讨论后才得出的,回归本质的结论——它承载了王者未来的发展策略。

这里面的原因不难理解:跳脱出单纯的游戏行为,作为一个IP,王者能给众人带来什么?它的价值、成功要素和核心又是什么?

答案其实隐约可见。

论产品,《王者荣耀》一向强调每个人都能玩、大部分人都能上手、每个位置都能打的特性,强调属于每个人的「高光时刻」。虽然这在一定程度上简化了操作的维度,但也让游戏有了成为国民级的潜质。

论文化,王者IP一直致力于向玩家传递中国文化的正向价值观,而且希望它能获得人类的普遍共鸣。从近代来看,一方面,中国传统文化里「一生万物,万物有灵」的生命哲学和生命美学正在复苏;另一方面,人们追求个性美、普世价值的趋势也十分明显。在某种意义上,这正是《王者荣耀》近几年重点深造的部分。

Drawing 9.png3.0版本的更新海报

于是这些要素串联起来,形成了一个更具体的战略方向:他们希望通过不断的进化,成为一个既能够承载中国优秀文化,又能面向世界的,并链接每个玩家的IP。

所以最开始,王者荣耀的内核是鼓舞每个人寻找自己的闪光点——这不仅停留在游戏的层面,而且体现在王者IP共创的方方面面。曾经有一名喜爱跳舞的玩家,但因为没考上公务员而备受打击;后来,她看到了王者荣耀「遇见飞天」皮肤相关的舞蹈,于是在B站上传了自己的翻跳,没想到深受粉丝的喜爱,这段经历给了她很大的鼓励。如今,她已经是过百万粉丝的知名KOL。

 Drawing 10.pngB站上类似的内容还有很多

后来,王者荣耀开始通过向内深挖,在串联和承载传统文化的时候,构建一个属于当今人们的时代记忆,把那些鲜为人知的文化,重新变成一种流行。

之前《王者荣耀》美术总监Steve告诉我们,刚开始研究东方美学的时候,他们只是照猫画虎地套一些概念:「比如留白、虚实……别人怎么做,我们就怎么做。乍一看是那个感觉,但一旦细细品味,就会发现里面没什么内容,甚至还能挑出错误。」

但后来,他们意识到要表达好游戏这个文化载体,需要积累更大量的知识,再去做更多更好的设计。于是这6年来,他们从更多的书籍资料,从专家学者几十年的心血中总结方法,再去实地调查,最后才形成设计。

「敦煌有一个故事。当年乐尊和尚云游到此,看到鸣沙山上有金光万道,觉得感应到了佛的指引,于是就在崖壁上开凿了第一个佛窟,莫高窟就此诞生。听这个故事的时候你可能不太理解,但如果到了那个地方,看到大漠、胡杨、山崖和落日,你会理解的。」

微信图片_20211031191257.jpg貂蝉的敦煌合作皮肤:「遇见胡旋」

如果你了解上面这些历程,你会发现今天看到的「2021共创之夜」,也像是一场大型的「展示会」,告诉所有人,王者在过去这段时间里,链接了多少人、多少文化和多少故事。

而也正是因为有了多年的试错和积累,现在的王者荣耀,才能通过解构自身、解构传统文化,再重构内容,渐渐形成自己的文化厚度,牵引着更多的人事物。

那么接下来,一个拥有时代代表性的IP应该具备怎样的姿态?又该如何表达出去?

于是项目组决定,王者不仅要承载每个人追求高光时刻的诉求,还需要具备承接和构建文化世界的特质,最终则需要具有传承中国文化的气质。正如晚会的开篇「有朋自远方来,不亦乐乎」,「欢迎」是中国人传承千年的处世哲学。

于是一切都联系在了一起:因为王者荣耀欢迎任何玩家,所以能成就普通人的高光时刻;因为欢迎更多元的文化,所以能把不同文化背后的美和历史的积淀呈现出来。「这是王者荣耀最珍贵的一部分。」

6年前,「欢迎来到王者荣耀」指的只是一款游戏,而6年后,同样的话语背后,是一个更庞大更富有想象力的世界。项目组告诉我,大家绕了一个大圈回到起点,才发现起点其实有更多的内涵。


02  所有人共同创造的「王者荣耀」

站在6周年的节点,我们能更清晰的看出王者荣耀的IP架构。

基于时代代表者、传统文化承载者和人人有高光时刻的定位,从构建「歌颂生命的多元世界」出发,以「欢迎」一切内容和参与者的姿态,去折射有包容性的、进取的、热血的,符合当下时代的国民情绪,最终让这些理念贯穿所有业务线。

基于这种架构,项目组把IP的下一步聚焦在「共创」的方向上。

比如故事创作。提起IP人们总是会联想到长故事,但在王者荣耀的架构下,「写故事」是一件多方参与的事情。项目组告诉我,他们对传统文化的重构和创造当下时代国民记忆的时候,做法就分为三类。

第一类是制作组希望王者能够更多与时代记忆整合的部分,很多文化类项目都属于这个范畴;第二类是制作组自己希望创作故事的部分,比如围绕云缨、弈星展开的内容;第三类是官方作为文化共创平台,让玩家自发创作的部分,比如各个创作大赛、玩家参与的皮肤设计、玩家创作的英雄和故事,甚至是传统手艺人等等。

Drawing 12.png现在王者的不少皮肤设计都会邀请玩家参与

这是一个自下而上的逻辑:并非以官方的一己之见来决定IP的走向,而是吸纳各方的观点、精华和想象力,去塑造一个更多元的IP。

在这次的2021共创之夜上,同样能看到类似逻辑的延伸。新内容、传统文化的演绎、流行歌舞,与声优的表演、KOL的内容展示,以及众多非明星创作者的参与,全部融合成了一个整体。这不仅仅是官方在表达,各个领域的文化创作者也在创作,哪怕是个人的作品也能被官方看到并重视,登上活动的舞台。

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如今,王者荣耀已经吸纳了大量玩家出身的军师团,其世界观构建也会基于他们的想象去创作,并通过官方的调整来保证世界观延展的平衡。「我们鼓励每个人寻找自己的生活兴趣、职业、梦想与追求,和王者荣耀结合起来的方式,鼓励大家去创造。简单来说就是万物皆可王者荣耀。」

Drawing 13.png云缨有自己成长的故事,但篇幅并不长

这让我想起迪士尼新角色:玲娜贝尔的火热:在这个时代,大篇幅的故事并非刚需,大概的角色人设、世界观设定和短故事已经足够,更重要的是让大家参与进来,与这个角色一同成长。而一旦王者甩开了这一桎梏,它的影响肯定会更加深远。

所以严格来说,王者已经跳出了「IP要做长故事」的窠臼,找到了自己要走的路。

记得去年9月份,我们在成都腾讯天美L1工作室,与《王者荣耀》开发团队进行了一场媒体交流会。腾讯天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻也难得在活动上谈起「目标」。

在达到现在的高度以后,他更在意的是《王者荣耀》和玩家之间的情感连接。「在我看来,如果一个产品没有陪伴一代人,甚至多代人,很难成为一个IP。现在全世界最好的游戏,在欧洲和美国、日本,他们经历过最好的那个阶段,陪伴了一代年轻人。而且除了游戏,用动画,用其他的延伸形式的内容,不断的增强和用户的情感连接。王者荣耀已经获得了作为一个游戏转身为成熟IP必须的基础。」

这个目标实现起来并不简单。「但你会有一种使命感,在这个时代,希望能有一个足够代表中国面向世界的、国人自己创作的作品,真正在世界的舞台上留下回忆。你看大家很多时候加班到很晚,很多事情不会计较会回报,是因为每个人心底都有这种使命感。」

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在过去的6年里,王者荣耀已经从一款多人竞技游戏,渐渐成长为一个能包容众多经典文化、能承载众多玩家高光时刻,又走出一条属于自己发展道路的中国特色文化IP。或许如李旻所希望的,它在今后将慢慢成为陪伴一代人的经典。

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