10月手游买量报告及九大爆款素材解析

来自 App Growing 2021-10-29
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[ 转载自 App Growing ]

10月手游买量报告及九大爆款素材解析
在游戏同质化的市场背景下,自带流量和忠实用户的IP游戏极受大厂们的青睐。自9-10月份哈利波特:魔法觉醒、英雄联盟手游、数码宝贝:新世纪等IP手游的陆续上线,IP游戏市场格局发生了新变化。

App Growing基于2021年10月份(10.01-10.27)手游买量数据,结合手游买量大盘、热推App排行榜、最新爆款创意套路,深度解读10月份的手游买量趋势!


01  1分钟看清手游买量大盘趋势

10月份,App Growing共监测到4900+手游在投,自7月的6100+款手游高峰期以来逐月下降。相比8月份,在巨量引擎、快手上的手游广告数占比基本持平,腾讯广告和网易易效的手游广告投放占比有所下降。

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10月份投放力度较强的手游风格为其他(休闲、网赚)、模拟、战争及三国,热推手游厂商及重点App 如下:
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02  重点风格及热推广告主盘点

2-1 热投手游TOP100:休闲&网赚依旧位居榜首
其他(休闲、网赚)手游在各方面依旧强势,稳居买量第一,其次是战争、模拟类手游。
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在10月份手游推广排行榜TOP20中,秀才猜成语重回榜首(7、8月份位居第一,9月份位居第二)。相比8月份,10月份战争类手游广告投放十分给力,占比高于原本热门的模拟类手游。
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获得经典IP斗罗大陆授权的 斗罗大陆:魂师对决 以3D动态+华丽人物+实时天气系统特效为卖点,华丽的游戏角色技能,紧张刺激的对决,带给玩家全新的魂师冒险体验。
在推广策略方面,斗罗大陆:魂师对决 重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台,占比分别达到64.10%、33.92%;广告媒体主投腾讯视频、腾讯新闻、抖音等等;投放形式以视频广告(46.52%)和图片广告(34.33%)为主。

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2-2 新投放手游TOP100:战争手游广告投放金额明显上涨
在新投放手游榜单中,其他(休闲、网赚)手游依旧占据半壁江山,日韩系手游这次也终于强硬了一次,在广告投放金额占比(估算)、广告投放数占比方面挤进前三。
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在新投放手游排行榜TOP20中,幸运消星星成功登顶,霸主地位的其他(休闲、网赚)类手游被挤出前三,不过有12款其他(休闲、网赚)类手游上榜。
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03   热门手游广告套路拆解

广告素材形式方面,依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立,最高的视频形式占比达67.39%。

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下面,我们遍历10月份上千个爆款手游素材,整理出了最热门的九大爆量套路!


1)揭穿假冒游戏危害,抛出产品卖点

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玩家因玩假冒游戏而入魔,老伯穿越游戏唤醒玩家,同时揭穿假冒游戏面目并沉浸式体验产品,紧张的剧情吸引用户注意力。通过比对假冒游戏的危害,突出产品符合净化游戏环境公约的信息,又抛出奇珍异兽多、福利好等产品卖点,刺激用户下载。

2)矛盾激化引起两人PK,展示英雄技能

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开头男生向女生炫耀游戏战斗力强,一旁的小姐姐借着打电话嘲讽,一来一回中矛盾升级,两人互相PK游戏英雄等级,顺势引出产品。对话中同步展示游戏技能+英雄打斗的精美场景,吸引用户持续观看。由达人KOL代言产品,展示游戏英雄技能、玩法,增加产品信服力。

3)打脸逆袭,满足用户爽感

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视频开头以两人射标选定区域搭建文明,从罗马帝国与冰岛资源的落差对比,顺势展示游戏的资源系统玩法和多元素差异化体验,最后冰岛凭借维京人的技能优势强势逆袭,成功赢得游戏,满足用户对升级流游戏的爽感。

4)打脸黑心商人,展示产品高价回收卖点640 (5).gif

开头老板以童叟无欺回收装备为卖点,吸引路过游戏玩家,最后却被玩家打脸,揭穿假冒游戏恶意压价。两人争执下,散人玩家召唤元神,展示产品开局领取元神,装备回收自由标价、交易合理的卖点信息,刺激用户下载。

5)围绕青春情怀元素,自然引出产品

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开头大叔重回网吧,回忆当年爆出全服第一本的荣耀时刻,唤起老玩家的青春回忆,符合情怀向剧情的一般套路。最后以一句“你现在还玩XXX吗?”,引起用户对青春年少时和朋友一起玩游戏的美好时光,刺激用户体验怀旧产品。

6)刚开始玩游戏vs半小时后,前后等级差异极大

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视频开头以内心独白方式,男生看不起女生游戏等级低,但不到半小时,女生逆袭成高级玩家,前后形成一种差异化对比。这一类的常见套路是:开头很菜,后面很厉害,都是在短时间内升级,引起他人震撼,询问下自然引出产品。

7)网赚产品可以使女人经济独立

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通过儿子与儿媳受到的差别对待,让网赚产品与“女人一定要实现经济独立”相挂钩,蹭社会舆论话题“女权主义”的热度,着重吸引特定用户(女性群体)下载。 

8)霸道总裁套路,屡试不爽

640 (1).gif剧情通常以福利太好“我不想要”、“不要也得要”等霸道总裁小说式对话突出产品福利多多的卖点,再通过第三者/路人的好奇介入引出产品下载方式,剧情流畅自然。

 9)游戏等级“证件化”,巧用“等级崇拜”

将游戏等级与“出入证件”划等号,通过迎宾小姐的三种不同的态度巧用“游戏等级崇拜”的现象,再引出玩某游戏可以快速升级,吸引用户下载。

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