腾讯爱奇艺优酷B站都在推,资源拉满的互动视频能火么?

来自 游戏葡萄 2019-08-19
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腾讯爱奇艺优酷B站都在推,资源拉满的互动视频能火么?

在今年2月的时候,葡萄君就写过一篇文章介绍了真人互动影游的前世今生,当时葡萄君所做的判断是“真人实拍与互动式游戏的结合,似乎有着重新被推向风口的趋势”。

这个判断有着一定的依据,去年年底Netflix推出了互动剧集《黑镜:潘达斯奈基》,在这之后到今年4月期间,腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大视频平台先后推出了多款互动视频。

而在那之后,这一领域也有新形势出现,除了自制了一系列互动视频之外,爱奇艺合腾讯视频正在将互动视频推向UGC的创作模式,让用户参与制作和传播。

而在7月中旬,B站也推出了互动视频功能,吸引站内的UP主乃至一些普通用户去制作。就像是之前推出的vlog一样,互动视频看上去是一个很潮的东西,当这一功能推出的时候,有一些UP主会制作,也有很多观众想要去尝试。

但是就目前的表现来看,由视频平台主导推进的互动视频并不是很顺利,其中有很多的问题依旧需要解决。

视频观众有和内容互动的需求么?

在推出《黑镜:潘达斯奈基》之前,Netflix就已经花了很长时间去验证,传统的视频观众有没有与视频内容进行互动的需求。

从2017年开始,Netflix就开始在一些动画中加入互动式体验,他们发现年龄偏小的孩子们愿意去尝试在动画中做选择;Netflix逐渐提高了互动视频对应观众的年龄层次,逐渐验证了稍微大一些的年轻观众对视频内容互动有着较强的需求。

Netflix的产品创新总监Carla Engelbrecht在去年11月的媒体会上指出,“年龄偏大的中年观众已经放弃了遥控器,习惯被动地靠着沙发接受电视的内容,但是小一些的观众却喜欢与视频内容互动。”

去年12月,Netflix推出了《黑镜》的新一季剧集《黑镜:潘达斯奈基》,和以往的剧集不同的是,观众可以在视频中进行选择,决定事件发展的走向。

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因为《黑镜》剧集本身在年轻观众群体中有着较高的热度,所以这部互动剧集得到了很多的关注,也引起了大量的讨论。

《黑镜》执行制作人安娜·贝尔琼斯和编剧查理·布鲁克曾经在剧集上线之后讨论过这样一个问题,《黑镜:潘达斯奈基》应该算作游戏还是带有互动形式的视频?

布鲁克认为互动剧集中的游戏要素占了较高的比重,所以他倾向于将其认定为游戏。但是琼斯不同意这一观点,“它并非真正地被设计为游戏,而是被设计成一种电影式的体验“。

这一问题恰好击中了Netflix制作互动内容的初衷。Netflix认为《黑镜:潘达斯奈基》的优势在于可以适用于各种设备,包括电视,游戏机,PC以及移动端。也就是说他的受众囊括了粉丝与路人、游戏玩家和传统的视频观众。

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在之前的一段时间里,包括《暴雨》、《底特律:变人》在内的互动电影游戏证明了传统游戏玩家对轻互动的视频内容有一定的需求;在Netflix的计划中,只需要确认传统视频的观众有与内容进行互动需求,就能够对这一模式加以推广,成为娱乐产业的下一个风口。

互动视频火了?

《黑镜:潘达斯奈基》一经推出很快便吸引了大量的粉丝,但是也出现了一些问题,与《黑镜》系列的其他剧集相比,这部互动视频获得的评价并不高,目前其IMDB评分为7.2,豆瓣评分为6.8,而其他剧集的评分都在9分左右。

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布鲁克认为,“给观众提供很多选择,同时保持主角的一致性”是一个巨大的难题,大约两个半小时的剧本通常需要五周的时间进行拍摄,比典型剧集要求的时间长得多。

但是投入较大成本拍摄的互动剧集并没有取得太好的效果,因为互动剧集操作起来相对困难,Netflix开始尝试对互动剧集以外的影像内容进行互动化处理。

今年4月,Netflix发布了互动式影集《You vs. Wild》,荒野美食家贝尔格里尔斯将在荒野中求生,而玩家可以通过选择决定贝爷接下来的行动,面对一些特别的食物,观众可以选择吃与不吃。

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这一系列带给了观众新鲜感,一些观众认为,当他们在视频中做出选择的时候,就像是他们自己在荒野上求生一样。目前来看,Netflix的互动视频在朝着观众代入感的方向努力。

时间稍微落后于Netflix,今年年内,腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV也先后推出了自己的互动影视剧和互动视频。

目前来看,国内视频平台推出的互动影视剧可以按照有IP和无IP分成两种。

有IP的互动影视剧包括腾讯视频推出的《古董局中局》衍生剧 《古董局中局之佛头起源》,芒果TV推出的《明星大侦探》衍生作品《明星大侦探之头号嫌疑人》。

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这一模式将互动视频作为传统剧集的一种补充,以网剧IP本身为核心,互动剧集作为补充进行玩梗,或者扩充一些剧集本身没有出现的剧情,来增加IP的人气,事实上也取得了一定的效果。

根据腾讯视频公布的数据,《佛头起源》在上线前五天的复玩率超过了25%;而《头号嫌疑人》则凭借着本身的话题度在微博上形成了广泛的传播。这种依靠着IP推动的互动视频形式得到了粉丝的认可。

不过在另一方面,由视频网站推动的原创互动影视剧的反响则相对平淡。腾讯推出了《一零零一》、《拳拳四重奏》等多部互动视频,爱奇艺在5月推出了《他的微笑》,优酷制作了古装题材互动视频《大唐女法医》,这些互动视频和剧集都未能形成广泛的讨论。

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这些互动剧集遇到了和《黑镜:潘达斯奈基》同样的问题,投入较大但是收获不成正比,由于故事制作的难度比较高,口碑和传播度自然也不是很高。

就目前国内的情况来看,虽然多家头部视频平台都在推广互动视频,并且亲自下水进行相关的拍摄,但是还没有取得相应的成果,在下一款精品诞生之前,互动视频只能说是一种独特的制作思路,而不能称为“风口”。

发掘UGC潜力的互动视频

目前来看,朝UGC方向发展成为了视频平台的新尝试。

5月,爱奇艺公布了“互动视频标准”,计划推出互动视频辅助制作工具平台;腾讯视频则在7月发布了互动视频技术标准,宣布为创作者提供了互动视频制作工具。

继优爱腾之后,B站也在7月更新了互动视频功能,在B站互动视频1.0版本中,粉丝数达到1万以上的UP主可以申请互动视频的制作权限,在8月中旬的更新中,互动视频的上传取消了粉丝数限制,鼓励用户制作并上传互动视频。

以B站为例,在7月份推出互动视频功能后,平台给予了大量资源进行推广,并邀请了一些有着粉丝基础的UP主制作内容,短期内爆发了一些百万播放量的爆款。

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与其他视频平台发起制作的互动剧集不同,这些互动视频的内容相对简略,以突出脑洞为主,部分互动视频由UP主出镜拍摄,部分互动视频则是对已有影视游戏素材进行二次创作。

目前播放量最多的互动视频“当爸爸?当英雄?当恶魔?你来决定”就是在功能上线首轮爆发的作品之一,这段互动视频以外星人入侵为背景,脑洞极大,凭借着故事的趣味性和完整性吸引了大量关注。

在“快乐风男的求生之路”中,观众以《英雄联盟》亚索为第一视角进行选择,观众选择让亚索去中路或者上路会产生不同的结果。

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这些小品级的故事受到了观众的喜欢,和B站本身的平台调性有着一定的关联。首先,B站本身用户的年龄偏低,对新的内容形式有着较高的接受度;其次,B站本身也有恶搞文化,对突出脑洞的作品有着一定的需求;此外,B站推出的互动视频形式与传统的AVG有着很高的相似度,能够吸引玩家的兴趣。

这些因素使得互动视频在短期内获得了大量的关注,但是就目前的发展来看,偏UGC方向的互动视频也存在一定的问题。目前B站播放量较高的互动视频大都是在7月功能上线之初制作发布的,在播放量最多的十部作品中,只有两部推出了后续的作品,大多UP主经过尝试之后,便放弃了这一形式,回归普通形式视频内容的制作。

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《亮剑》系列目前也只推出了两集

其原因也与《黑镜:潘达斯奈基》的遭遇类似,制作互动视频需要投入较多的成本,需要创作者对内容结构进行构思,同时拍摄和制作的工作量比传统的线性视频要多出几倍。

但是互动视频并不是所有的观众都会买账的,目前由UP主制作的互动视频也得到了许多不同的反馈,部分观众认为这一形式只是传统AVG模式的翻版;部分观众在选择了错误的选项通关失败后会放弃观看;而就算是尝试通关的观众也不一定会去挑战其他选择线路。

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这又回到了付出和回报的问题上,在制作成本难以降低,播放量难以形成保证的情况下,很多对互动视频“尝鲜”的UGC创作者依旧会回到传统视频形式的制作中。

互动视频的下一步

互动形式的内容可行么?可行,《暴雨》、《超凡双生》、《底特律:变人》、《隐形守护者》都验证了这一点。

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因为以上几款游戏的成功,视频平台也先后注意到了用户对于互动形式视频内容的需求,开始尝试去制作互动剧集和互动视频。

但是为什么视频平台的互动剧集和互动视频会频繁受挫,问题还是出在内容本身上。目前来看,传统的视频内容制作者还没能接受这种偏游戏形式的互动模式。

编剧们往往会以线性的模式出发思考内容本身的架构,而互动内容的多线模式往往会成为其创作的负担。

让主线之外的剧情也具有观看的价值,是一个成熟的互动视频首先应该具备的条件。

就像是在《底特律:变人》中,玩家可以操控三位仿生人,在剧情推动的过程中会遇到很多的选择,有时候甚至会牺牲掉三位主角其中的一个,但是这并不妨碍故事达成结局。但是玩家们在游戏中做出的选择会导致蝴蝶效应,最终对事件结果产生影响。

这需要创作者融入到自己创作的内容中,从角色的角度思考,不同选择会导致怎样的走向,而不是像传统的编剧那样,用线性的思维去创作故事。

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